//前言//

最新排名出炉，

澳洲两大超市巨头惨败，

市值蒸发数十亿，

Woolworths五年来首失王座…

 

#01：

澳洲两大超市巨头遭遇最大跌幅

市值蒸发数十亿

 

2024年，澳洲两大超市巨头Woolworths和Coles两大超市巨头因涉嫌价格欺诈和定价策略不当事件闹得沸沸扬扬。

 

而这一事件究竟对其造成了什么样的影响呢？

 

Brand Finance的一项最新调查公布了这个答案，两家超市巨头市值蒸发数十亿澳元，品牌价值不断下跌，Woolworths五年来首次跌下王座！

 

 

图片来源：au.finance.yahoo.com

 

近日根据澳媒对4,600名购物者进行的民意调查发现，46% 的受访者表示，由于这些指控，他们不会再去Woolworths和Coles购物。

 

而Brand Finance这家独立品牌估值咨询公司的董事总经理Mark Crowe也表示，它们的品牌价值遭遇了长期以来的“最大跌幅”。

 

目前，Woolworths的品牌价值为127亿澳元，而Coles的品牌价值为84亿澳元，与上一年相比，它们的市值总计下跌了31%，即41亿澳元。

 

 

图片来源：au.finance.yahoo.com

 

不过神奇的是，尽管Woolworths和Coles的品牌价值遭受重创，有非常显著的下降，但这并没有影响到收银台。

 

Crowe说：

 

“ 

对于超市来说，最大的考虑因素不一定是声誉，而是实际位置。根据我们的调查，人们将负面看法转变为开车5公里前往其他替代场所的情况并不常见。

”

 

根据对澳大利亚顶级品牌的最新财务评估，企业危机和声誉受损对品牌及其盈利能力造成的消费者影响被夸大了。

 

尽管目前围绕购物选择存在广泛讨论，但不可否认的是，就市场份额而言，两大超市确实占据主导地位。

 

不过，Crowe也表示，如果 Woolworths和Coles不采取措施挽回声誉，这可能会对他们的收入造成重大打击。

 

 

图片来源：theguardian.com

 

#02：

最新排名出炉

Woolworths五年来首失王座

 

但目前看来，Woolworths和Coles在品牌价值排名中成绩还不错。

 

Brand Finance将价值定义为品牌实力得分、品牌资产授权成本、预测收入以及商号、商标和标识的估值的总和，从而对澳洲品牌进行排名：

 

第一名：Commonwealth Bank，157亿澳元（高于去年的106亿澳元）

第二名：Woolworths，127亿澳元（低于去年的154亿澳元）

第三名：Telstra，121亿澳元（低于去年的130亿澳元）

第四名：ANZ，88亿澳元（高于去年的56亿澳元）

第五名：Coles，84亿澳元（低于去年的98亿澳元）

 

其中，澳大利亚联邦银行五年来首次取代 Woolworths 成为澳大利亚最有价值品牌，品牌价值增长48%，达到157亿澳元。

 

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图片来源：bandt.com.au

 

但这也不意味着联邦银行没有问题。就在去年年底，其“3澳元存款提取费”事件也轰动一时，只不过幸运的是，在政界、客户的广泛批评下，迷途知返，宣布暂停向客户收取3澳元提现费用的计划。

 

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而Woolworths和Coles就没有那么幸运了，在生活成本如此高昂的现在，此次重大事件造成的影响还是不容忽视的，两家超市在Brand Finance的年度排名中均有所下滑。

 

最后

尽管此次声誉事件暂时

未对其整体市场份额造成打击，

但如若不及时挽回声誉，

消费者抛弃这两大巨头也是迟早的事。