Coles和Woolworths正削减自有品牌商品的价格，反击来自Aldi不断增长的威胁，同时继续提高全国性品牌商品的价格。

 

根据德意志银行最新的超市通胀率调查显示，由于Woolworths和Coles试图缩小与Aldi之间30%的价格差，今年第二季度其自有品牌的商品价格下降了 6.1%，是超过18个月以来最大跌幅。

据悉，Aldi出售的商品主要是自有品牌。尽管主要超商和独立零售商之间的竞争升级，但第二季度品牌食品杂货商品的价格上涨了1.3%，但增速不及第一季度（2.8%）的一半。

 

德意志银行分析师Michael Simotas说道，“去Aldi的购物者都是最关心价格的，让他们走进超市大门的是对价值的关注，通过下调它们自有品牌的价格，Coles和Woolworths希望能阻止顾客流失。”

 

DeutscheBank称，为了挽回失去的市场份额，重振疲软的同店销售业绩，Woolworths在第二季度积极削减价格，一系列品牌食品杂货的价格下滑了2.6%。不过，由于Coles忽视Woolworths的Red Spot特惠和Cheap Cheap促销活动，位置它的每日低价策略，该超商的一系列全国性品牌商品价格上涨了5.1%。

Simotas认为，Coles没有必要投资于价格，因为它的销售增长维持稳健。Simotas说道，“虽然存在一些爆发价格战的风险，但这段期间Coles似乎没有试图与 Woolworths展开激烈竞争。”

 

德意志银行的发现与上周一份麦格理证券的超市调查报告不同，后者发现，在排除果蔬价格季节性下滑的影响后，过去几个月Woolworths的价格没有发生改变，而Coles的价格则下降了3.1%。

 

这些意见相左的报告凸显了，要准确测量食品杂货价格以及评估应该给予促销和折扣多少权重是很困难的。同时，Metcash集团通过与Coles和Woolworths的最低价格进行匹配的方式，在IGA门店削减 数百种商品价格，这一策略的效果还需反映到食品通胀率数据上。

 

德意志银行的数据显示，加入价格匹配的SupaIGA的商品价格在第二季度上涨了，尽管增速比第一季度慢。

 

总体来说，在去年和今年第一季度分别上涨4.5%和2.2%之后，今年第二季度的超市商品价格基本持平，是将近两年来最低水平。虽然更低的食品价格对消费者有利，但食品价格下降使得零售商更难以覆盖上涨的成本，除非销售量的增长能抵消降价对利润率的影响。

 

作为澳洲最大的两家超市Coles和Woolies一直不停打着价格战，如今又加入了Aldi超市，导致场面更加混乱。不过倒是为消费者带来了福利，大家可以买到更多更好的打折商品，从微观角度来说，何乐而不为呢。